Ez a könyv az üzleti élet olyan oldalát mutatja be, amely szinte ismeretlen Magyarországon. Gyakorló üzletemberek, vállalkozók, gazdasági szakemberek mondják el, hogy szerintük miért kell másról szólnia és konkrétan hogyan szólhat másról az üzlet, mint a minél nagyobb nyereség eléréséről. A kötetben a hagyományos (a nyereséget mindenek fölé helyező) mérce szerint is kiemelkedően sikeres angolszász vállalkozók vallanak arról, hogy a piaci gazdaság, a kapitalizmus értelmezhető és élhető másképp - a szabad piacgazdaságon belül is vannak alternatívák. Ezek az alternatívák pedig nem országok közötti kulturális különbségekből adódnak, hanem olyan erős erkölcsi választásokból, ami egyaránt érinti az üzlet lényegét (a Mire való az üzlet? kérdését) és midennapi gyakorlatát.

Az összeállítás azoknak a vállalkozásoknak az üzletfilozófiáját és üzleti gyakorlatát mutatja be, amelyeket néhol "alternatív", "progresszív", "érték-alapú" vállalatoknak vagy "alternatív kapitalistáknak" neveznek. A kötet szerkesztői arra törekedtek, hogy az üzleti élet lényegéről megfogalmazott vállalatvezetői hitvallások mellett konkrét vállalati gyakorlatokat, az üzlet fő áramának mai működésével kapcsolatban megfogalmazott kritikák mellett megoldási javaslatokat is megismerhessen az Olvasó. A kötetben megszólaló vállalkozók amellett teszenk hitet, hogy egyrészt szükséges, másrészt lehetséges is másképpen, az ember és az ökológiai rendszerek tiszteletben tartásával gazdálkodni.

A kötet közreadásával a szerkesztők a  fogyasztókhoz is szólnak, akik nap mint nap "pénzükkel szavaznak" arról, hogy milyen értékeket valló vállalkozásokat támogatnak.